Pinterest est un réseau social basé sur la photo et plus généralement l’image, permettant aux internautes de se connecter entre eux via leurs coups de cœur, goûts et intérêts partagés. Avec près de 20 millions d’utilisateurs fin 2012, la plateforme connaît depuis bientôt 3 ans une croissance impressionnante.
Augmentation du trafic vers votre site web ou encore développement de votre « brand awareness », quelles sont les opportunités pour votre marque ? La présentation ci-dessous présente de façon simple et imagée le potentiel viral de Pinterest.
Il y a 2 ans et demi, nous vous rapportions les paroles de Pierre Bellanger à l’occasion de sa présentation ErNeSt. Il avait dérypté à l’époque une tendance qui est désormais un véritable phénomène de société : « Les personnes deviennent des marques et les marques deviennent des personnes ». Ce phénomène est encore plus vrai dans l’impitoyable monde de la recherche d’emploi.
Pour sortir du lot, de plus en plus de candidats à un job créent des CV originaux et se mettent en scène à coup de QR Codes, de chansons qui riment, d’applications mobiles, etc. Il y a un mois, Philippe Dubost a fait le buzz sur la toile en calquant son CV en ligne sur le modèle de présentation du géant de la vente en ligne Amazon.com. Dans ce cas, le candidat n’est plus une marque, mais carrément un « produit » que l’on peut mettre dans son « caddie ».
En décembre dernier, nous avions reçu à l’Agence un autre CV original – dans un style plus hédoniste – puisque celui-ci avait la forme d’une bouteille de vin ! Alors à la question « Est-ce que ça marche vraiment pour attirer l’attention ? », notre réponse est clairement OUI ! Et bien que nous ne consommons pas d’alcool (en tous cas, pas pendant les heures de travail !), nous avons reçu Niels Saint-Viteux pour un entretien.
Enfin, puisque l’alcool a manifestement l’air de bien plaire aux agences de communication, nous adressons ce petit clin d’oeil de remerciement à l’un de nos partenaires, l’Agence Hubwiser, pour le carton de bières Budweiser reçu il y a 3 semaines en guise de voeux pour la nouvelle année. A votre santé, les gars ! 😉
On entend souvent parler d’ambient marketing, Ambush marketing, experiential marketing, guérilla marketing, street marketing sans pour autant bien saisir quelles sont les différences et ce que cela couvre. Mise au point.
Ambient Marketing Le terme « ambient » marketing est aussi connu sous le nom de « place-based » marketing. L’objectif de ces opérations de promotion est pour la marque de rentrer en interaction avec son public tout en se fondant dans l’environnement ambiant. Ceci après avoir ciblé le lieu ou le public/cible va se trouver. On observe souvent ces techniques en villes, avec un détournement du mobilier, des infrastructures urbaines et plus généralement des éléments du quotidien.
La station de ski de Tryvann, en Norvège, a parfaitement su marquer les esprits avec une opération marketing inédite il y a quelques années à Oslo. Située à moins de 20 minutes de route de la capitale, la station a souhaité communiquer en temps réel sur les conditions météorologiques locales ! Des abris bus ont été customisés et transformés en panneaux publicitaires extrêmement originaux. Lorsqu’un épisode neigeux avait lieu à Tryvann, le service communication local actionnait un dispositif SMS et de la neige artificielle se mettait à tomber à l’intérieur du double vitrage de l’abri bus. Les habitants d’Oslo furent donc informés en direct des conditions de neige de la station voisine et vivement incités à chausser les skis !
Guerilla Marketing
Le guerilla marketing se définit comme une stratégie marketing non conventionnelle, souvent à la limite de la légalité et à faible coût offrant un résultat optimisé. Apparu à l’origine dans le livre « Guerilla Advertising » de Jay Conrad Levinson en 1984, le terme s’inspire des guerres de guérilla et aux tactiques utilisées à ces occasions par les civils armés. Ce type de marketing consiste à prendre le consommateur par surprise, lui laisser une impression marquante et créer le buzz autour de l’opération.
Pour illustrer cela, la station de ski de Blafjoll en Islande a mis au point en 2006 une action de guerilla marketing sortant de l’ordinaire. Les équipes de la station ont en effet déposé des monticules de neige (réels ou non ?) près de grands axes routiers de Reykjavik, la capitale, pour y implanter un panneau indiquant la direction et le nombre de kilomètres à effectuer pour rejoindre la station. Une opération originale au coût plus que réduit qui a probablement séduit plus d’un automobiliste !
Quelques mots également sur l’ambush marketing, que l’on peut considérer comme branche dérivée du guerilla marketing. Ce type de marketing, la plupart du temps illégal, consiste pour une marque à profiter d’un événement à forte exposition médiatique pour promouvoir sa marque sans être partenaire ou sponsor officiel.
Experiential Marketing Enfin, l’experiential marketing se positionne comme une stratégie consistant à faire vivre une expérience au public cible et à rendre ce dernier acteur de sa propre expérience. Dans ce cadre-là, les nouvelles technologies jouent un rôle prépondérant, avec notamment l’apparition du tactile et de la réalité augmentée. Les vitrines des boutiques en autres sont maintenant des zones clés pour ce qui est de la communication via marketing expérientiel (voir notre précédent article sur les Boutiques 2.0 ici).
Afin d’imager cela, prenons l’exemple d’une opération développée l’année dernière par l’Office du Tourisme de Colombie Britannique (Canada) dans la ville de San Francisco. Pour promouvoir la région et ses activités outdoor, l’organisme a installé un distributeur de cadeaux géant sur la place Justin Herman, zone fréquentée de la ville. Alors qu’un écran intégré présentait la Colombie Britannique, les curieux pianotaient sur un clavier et recevaient alors des lots tels que des VTT, surfs et autres.
En conclusion, toutes ces techniques ont un point commun : elles ont un objectif de viralité et de buzz ! Appuyées par les medias sociaux et le multi-canal, les opérations originales de ce type ont bien plus d’impact que la traditionnelle distribution de flyers, malgré la difficulté à mesurer les retombées. Aux entreprises donc d’appliquer ces stratégies pour ce qu’on pourrait définir comme la devise du street marketing : « surprendre pour séduire ».
Fan de sports outdoor ? Venez partager votre passion avec la communauté de Merrell lors de véritables after-works sportifs !
Merrell organise à partir du 21 février 2013 ses rendez-vous mensuels sportifs dédiés à sa communauté. Tous les 3èmes jeudi du mois, les passionnés d’outdoor se réuniront autour d’activités sportives et conviviales en pleine nature. Objectif ? Privilégier l’humain et ainsi échanger pour créer un véritable lien entre les passionnés eux-mêmes et Merrell.
Inscrivez-vous ici pour participer gratuitement à la première sortie sur le thème de la #Neige, en partenariat avec Alpes Bivouac, organisateur d’incentives, séminaires natures, évènements privés et autres séjours en pleine nature sur le Semnoz au-dessus d’Annecy.
Pour cette première édition, les participants découvriront le paret et la balade en raquettes éclairée aux flambeaux. Ils termineront la soirée autour d’un petit verre dans un camp de base éco-conçu respectant les valeurs du développement durable à 1700m d’altitude. Une expérience unique à partager !
Au programme :
18h00 : Rendez-vous sur le parking et équipement des participants
18h30 à 19H45: Descente en paret (luge traditionnelle) suivie d’une balade en raquette aux flambeaux
19h45 à 20h30: Apéritif festif autour du feu et des aménagements en neige, vin chaud et boissons softs
Avez-vous remarqué comme d’une manière générale nous ne choisissons pas nécessairement les solutions les plus rationnelles, mais celles qui nous permettent de dépenser le moins d’énergie ? L’exemple classique est celui de l’escalator vs. quelques marches d’escaliers : rares sont les gens qui prennent les escaliers. Pour autant, dans certains cas, nous sommes capables de faire la queue toute la nuit devant une boutique H&M pour acheter (au choix) une paire de chaussures Jimmy Choo / le dernier iGadget d’Apple / le dernier épisode de Star Wars / etc. Qu’est-ce qui nous pousse à agir ainsi ? Qu’est-ce qui nous fait dire « J’adooore !! » telle ou telle chose ? Qu’est-ce qui crée des fans? L’experte en design d’émotion/enseignante/auteur, Patricia Gallot-Lavallée a mené plusieurs années de recherche et d’expérimentation pour expliquer ces phénomènes.
Présenter Patricia Gallot-Lavallée sans utiliser de superlatif est une tâche compliquée à laquelle nous allons tenter de nous atteler. Experte du web, créatrice d’émotions, spécialiste des comportements des consommateurs et auteur de plusieurs ouvrages, a publié au compte-goutte depuis 6 mois les 4 premiers livres d’une oeuvre en 6 volumes intitulée J’adooore! Ces livres expliquent avec de nombreuses illustrations concrètes comment les marques rendent les gens fans de leurs produits/services et de leur image.
Nous avons l’immense privilège de relire les manuscrits de Patricia et nous pouvons vous assurer que ces livres sont particulièrement utiles à tous les marketeurs et communicants. L’édition incomplète vient de sortir et vous pouvez vous la procurer ici. En attendant de tenir ce trésor entre vos mains et d’en découvrir les meilleurs secrets, nous vous dévoilons ici un résumé en quelques slides du premier ingrédient : la beauté.
