Archive pour le mois : janvier, 2014
/ BLOG
ISPO 2014, retour sur la 42ème édition
Du 26 au 29 Janvier 2014 a eu lieu la 42ème édition du salon ISPO à Münich (Allemagne), la grande messe internationale annuelle pour les marques et équipementiers des sports outdoor. SWiTCH était invité à y faire une conférence sur le retour sur investissement des médias sociaux pour les marques et les magasins de produits outdoor. Nous en avons profité pour faire un tour non exhaustif des stands et prendre le pouls des tendances pour l’hiver prochain. Retour d’expérience.
Cette année encore, nous en avons parcourus des kilomètres pendant notre visite ! En quête d’originalité et de nouveauté, nous avons été bien déçus :
- Des stands pas très originaux, à l’instar du manque de peps de l’industrie en ce moment;
- Pas de véritable innovation dans le textile, ni dans le matériel, faute de moyens pour investir en R&D;
- Les mêmes coloris et coupes pour toutes les marques ou presque – achèteraient-elles toutes les carnets de tendances auprès de la même agence ?
- Des exposants pas toujours enthousiastes pour l’avenir.
L’effet « crise » est-il vraiment la cause de ce manque de panache ? Oui et non. A en croire de nombreuses marques, il y a bien un effet crise, qui a obligé les acteurs de l’industrie à se recentrer sur leur coeur de métier et leurs produits phares. On constate ainsi des gammes plus petites et moins éparpillées. Mais les marques réalisent aussi que les attentes des consommateurs ont beaucoup changé et elles tentent de s’y adapter peu à peu. Ce mouvement d’ajustement ne peut pas se faire d’un claquement de doigts et nous sommes cette année dans une période de transition.
Dans ce contexte, l’ambiance générale était donc plutôt studieuse en journée. Münich reste néanmoins l’une des capitales mondiales de la bière et les soirées y sont toujours très festives. Nous avons ainsi été épatés par le concert live donné dans le plus pur style d’AC/DC sur le stand du lunetier français Julbo.
Nous retiendrons tout de même quelques nouveautés surtout chez les accessoiristes et chez l’un de nos clients (qui ne nous paye pas un centime de plus pour cet article, au cas où des mauvaises langues se délieraient 🙂 ) :
Merrell : Enfin deux modèles pour faire du trail running ! Le chausseur américain propose désormais la AllOut Fuse (plus souple, donc idéale sur route) et la AllOut Rush (plus rigide, donc idéale en pleine nature et en montagne);
Dainese : Les protections pour coudes et genoux en structure nid d’abeille et caoutchouc « pro shape« , qui absorbent très bien les chocs et rediffuse les ondes dans la mousse à mémoire de forme;
Toujours chez Dainese : Le casque « Brocks » qui se comporte comme un casque de moto : contrairement à tous les autres casques du marché des action sports, il s’enfonce en cas de choc mais ne se fend pas, permettant ainsi de garder la tête protégée jusqu’à la fin de la chute ou de la collision de la victime.
Zamst : La genouillère EK5 qui est dotée de deux tiges en résine pour le maintien latéral, d’un renfort en demie Lune pour apporter de la stabilité à la rotule, d’un strap croisé pour assurer le maintien du tendon quadricipital et d’un nouveau matériaux « straflex« , plus léger que le néoprène. Le produit ne sortira pas avant mars 2014, donc ce n’est pas la peine de vous précipiter chez votre revendeur tout de suite !
Parmi les équipementiers, notre attention a été attirée cette année par :
- Idris : Petite marque, créée par Thomas Greenall aux Houches en 2009, et qui compte déjà 5 modèles de ski alpin – un modèle de ski de randonnée sera disponible à partir de 2015. Cette année, Tom et son associée ont produit 70 paires de leurs propres mains uniquement avec du chêne, du sapin, du lin, du bambou et de la résine bio. Ils ont remporté deux ISPO awards – Environnemental Excellence et Ski Hors Piste – pour leurs produits en 2013.
- Yoni : Marque portugaise qui propose un concept pour le moins original : 3 modèles de surf en bois sont disponibles et chacun d’entre eux est personnalisable par les shapers, à condition de venir vivre sur place, dans leur éco lodge, pendant les 6 à 10 jours de fabrication. Le prix de l’hébergement et des savoureux repas est inclus dans le celui de la board (à partir de 600 €), ce serait donc dommage de s’en priver !
Pour conclure sur le matériel, nous notons que le « Made in France » a toujours la côte. Les responsables des marques présentent sur le très sympathique « Camp de Base » organisé par OSV peuvent en témoigner (Henjl, La Chaussette Française, Le Drapo, MILF et bien d’autres encore…).
Enfin, si vous n’avez pas pu assister à la conférence que nous avons tenu devant plus de 200 personnes, nous partageons ici nos slides et vous invitons à nous contacter si vous souhaitez un complément d’information !
Rendez-vous l’année prochaine pour ISPO 2015 !
Crédit photos : Armelle Solelhac
[La bonne nouvelle du mercredi] Montagne TV confie son community management à SWiTCH pour la 3ème année consécutive !
Deux ans déjà aux côtés de Montagne TV…et ça continue! Première chaine thématique gratuite dédiée à la montagne, Montagne TV fait (re)découvrir les hauteurs du monde entier à ses téléspectateurs, à travers des rendez-vous sport, nature, culture, histoire ou encore gastronomie… SWiTCH a le plaisir de s’embarquer à nouveau dans l’aventure en accompagnant la chaîne dans son community management.
Au programme pour les mois à venir : animation de la page Facebook et des comptes Twitter et Pinterest de Montagne TV, où nous vous attendons nombreux !
SWiTCH Initiatives – ITW de Sylvain Lapraz de Alpium
Envie d’en savoir plus sur les entreprises qui font bouger le monde de l’outdoor et du tourisme ? Dans le cadre des SWiTCH Initiatives, nous partons à la rencontre des gens passionnés qui créent des produits ou des services directement inspirés de leurs pratiques sportives. Nous avons récemment échangé avec Sylvain Lapraz, de la société Alpium.
Créée en 2002 par Mikhael Bahmed, Alpium est une entreprise de conseil et d’accompagnement de projets Internet, à travers les technologies multi-supports, tablettes et smartphones. Basée à Crest-Voland et à Montmélian en Savoie, les collaborateurs d’Alpium ont lancé il y a trois ans un projet de vidéo à 360 degrés. L’intérêt est de regarder tout autour de la personne filmée en donnant l’impression d’être au cœur de la scène. Nous avons rencontré Sylvain Lapraz, chef du projet, pour en savoir un peu plus sur cette innovation. Interview.
SWiTCH : Expliquez-nous votre rôle au sein d’Alpium ?
Sylvain Lapraz : Je travaille avec Mikhael Bahmed depuis 6 ou 7 ans. Je travaille dans le cadre d’une entreprise individuelle aux côtés d’Alpium. Nous avons le projet de nous associer et de monter une nouvelle structure qui regrouperait à la fois une partie des activités d’Alpium actuelles, c’est-à-dire tout ce qui est SSII et web, et une autre partie qui regrouperait tout ce qui est 360 degrés, vidéos et photos.
SWiTCH : Pouvez-vous nous parler rapidement de vous, de votre parcours, puis de l’origine de la création de ce projet ?
Sylvain Lapraz : Actuellement je suis chef de projet sur toute la partie 360 degrés de l’entreprise, à la fois photos et vidéos. J’ai fait des études d’informatique industrielle et ensuite un biosec de management.
L’entreprise a été créée en 2002 par Mikhael Bahmed. Notre compétence historique est la gestion de flux immobiliers. Mikhael a créé le site chalet montagne, un annuaire de location à la montagne de particulier à particulier, sur lequel 6000 locations sont proposées et qui accueille jusqu’à 10 000 visiteurs par jour.
SWiTCH : Quels sont vos principaux clients ?
Sylvain Lapraz : Nos principaux clients, toujours sur ce secteur immobilier, sont des particuliers qui s’inscrivent sur l’annuaire. Au niveau professionnel ce sont des agences immobilières, des centrales de réservation, des offices du tourisme et tout ce qui est en lien avec la gestion de flux immobiliers. Nous réalisons également la création de sites Internet. Les clients sont alors des offices de tourisme, des voyagistes, des hôtels et tout ce qui est en rapport avec le e-commerce, notamment sur la lunetterie.
SWiTCH : Comment est né votre projet de vidéo 360 ?
Sylvain Lapraz : Nous travaillons sur la photo à 360 degrés depuis maintenant trois ans. Ce concept existait depuis plusieurs années, mais rien n’était encore vraiment au point. Le projet arrive maintenant à maturité. Nous arrivons à avoir un bon matériel de photographie et nous sommes aujourd’hui capables de rendre les publications d’images compatibles à la fois sur tablettes, téléphones mobiles et ordinateurs. Cette innovation a vraiment démocratisé la technique de photo à 360 degrés. Nous parlons aujourd’hui de « visite virtuelle », car il est possible d’assembler plusieurs photos et de décliner cela à la fois pour de l’immobilier et pour le secteur du tourisme.
Suite logique de ce développement d’application photo, la vidéo a 360° arrive à maturité en 2013. Nous nous sommes lancé dedans dès le printemps dernier. Nous avons investi du temps et de la R&D. Nous nous sommes équipés avec du matériel qui lui aussi a beaucoup évolué. L’intérêt de la vidéo immersive est de quadrupler le potentiel de la photo immersive, car le principe est le même que celui de la photo, mais en mouvement. On est vraiment au cœur de la scène !
SWiTCH : En quoi cette activité représente une véritable innovation ?
Sylvain Lapraz : Techniquement, il y a eu de grosses progressions en 2013, ce qui nous permet de fournir des vidéos immersives compatibles pour PC, Mac, tablettes et mobiles. La vidéo immersive va révolutionner la vidéo sur les supports mobiles ! L’utilisateur pourra désormais contrôler ce qu’il veut. Le gyroscope intégré du périphérique nous permet de nous orienter comme on le veut dans la vidéo.
SWiTCH : Quels sont les principaux obstacles rencontrés depuis le lancement de votre projet ?
Sylvain Lapraz : Pour faire fonctionner notre projet sur tablette et smartphone, nous sommes obligés de passer par une application. Nous attendons donc que les constructeurs équipent les smartphones et tablettes de puces plus puissantes pour que la vidéo immersive puisse fonctionner en live sans avoir besoin d’application. Cette partie devrait progresser en 2014.
SWiTCH : Quelles sont les plus grandes satisfactions que vous ayez eues depuis le lancement de ce projet ?
Sylvain Lapraz : Au niveau des prises de vue, nous avons eu de bonnes progressions en terme de qualité d’images et de rendu final. Aujourd’hui, nous parvenons à cacher intégralement le trépied qui tient la caméra par un regroupement d’images. Nous sommes donc en immersion complète. Quelques années auparavant on pouvait cacher le trépied avec un logo par exemple, mais maintenant on peut complètement le supprimer, c’est beaucoup plus agréable !
SWiTCH : Quels sont vos moyens de communication pour cette activité ?
Sylvain Lapraz : Nous avons une démarche commerciale qui a débuté en automne 2013, à travers de l’emailing, les réseaux sociaux comme Youtube, Facebook et Twitter et également par une activité de phoning en direct.
SWiTCH : Y-a-t-il des nouveautés à venir ?
Sylvain Lapraz : Nous avons une nouveauté depuis quelques semaines : nous avons réussi à équiper un casque de réalité virtuelle, qui était jusqu’à maintenant dédié aux jeux vidéo. On peut le mettre par exemple sur la tête d’une personne, et grâce à un écran il sera complètement immergé dans nos vidéos.
SWiTCH : Auriez-vous des conseils pour des personnes qui souhaitent se lancer dans des projets nouveaux ?
Sylvain Lapraz : Il ne faut pas hésiter, il faut être tenace et ne pas lâcher prise ! C’est la clé.
Merci Sylvain Lapraz ! Continuez à fabriquer les engins du futur qui nous aideront à immortaliser nos meilleurs souvenirs en montagne.
[La bonne nouvelle du mercredi] Mountain Riders confie son community management et sa formation aux média sociaux à SWiTCH !
Le saviez-vous ? Aujourd’hui, si le monde entier vivait selon notre mode de vie, il faudrait l’équivalent de trois planètes ! Alors pour éviter de sombrer sous des montagnes de déchets et continuer de gambader à l’air pur, l’association (loi 1901) Mountain Riders travaille depuis 2001 à la promotion du développement durable sur les différents territoires de montagne. Elle accompagne les acteurs publics et privés, ainsi que les 20 millions de pratiquants annuels vers des actions concrètes et durables. Sa philosophie : informer sans moraliser, travailler avec tous, et faire du changement une démarche positive autour d’alternatives concrètes. Pour faire connaître son travail auprès du grand public, l’association vient de confier à SWiTCH une mission d’accompagnement sur les réseaux sociaux.
Au programme pour les mois à venir : le community management sur tous les réseaux sociaux où l’association est présente, ainsi qu’une session de formation de l’équipe de Mountain Riders aux techniques et aux meilleures pratiques sur les média sociaux.
Si ce n’est pas déjà fait, nous vous invitons à soutenir les actions de l’association et à rejoindre sa communauté sur Facebook et Twitter !
Comment faire de bonnes photos et vidéos ?
Dans le cadre des activités d’un community manager, la création d’illustrations visuelles – que ce soit sous la forme de photos ou de vidéos – est indispensable pour maximiser le « reach » des parutions sur les réseaux sociaux et sur Facebook en particulier. Nous avons réalisé il y a peu un support tutoriel très court pour rappeler les grandes règles à respecter pour faire de bonnes photos et vidéos. Nous partageons aujourd’hui ce modeste document, qui est très loin d’être exhaustif.
Et vous, quelles sont vos bonnes pratiques en matière de photos et de vidéos ?
