Armelle Solelhac, PDG de SWiTCH, a répondu aux questions d’Agathe Beaujon pour le magazine Challenges publié le 19 février dernier. Elle y parle de marque de destination, de la communication des stations de montagne et de la nécessité de ne pas dégrader les prix en station entre la saison d’hiver et l’été.
Pour (re)lire l’article, c’est ici.
Kirk Phillips est l’un des fondateurs de l’agence américaine Conrad | Phillips | Vutech, spécialisée dans les stratégies de marques. Il a publié en 2010 une excellente présentation sur les 9 critères constitutifs de l’essence de marque, sous-titrée « Ce que tous les professionnels devraient savoir à propos des marques ».
Nous l’avons découvert il y a peu et la relayons aujourd’hui sur notre blog. Enjoy !
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Que cela soit pour une grande ou une petite entreprise, il faut respecter une certaine logique lorsque l’on crée une marque. Cette infographie détaille très bien les différentes étapes à respecter.
Les marques sont partout autour de nous, elles font parties de notre quotidien. Certaines d’entre elles sont tellement importantes qu’elles sont passées dans le langage commun : « Google-iser quelqu’un », « Photoshoper ses photos » ou encore « Skyper avec ses clients ». Une marque ne se réduit pas simplement à un logo, une charte graphique / sonore / olfactive, à des campagnes publicitaires ou à sa stratégie marketing. Autrefois, simple signe de reconnaissance de propriété et gage de qualité et/ou garantie de provenance d’un produit, elles représentent désormais bien plus. Une marque doit maintenant incarner un ensemble de valeurs fondamentales définies en interne par l’entreprise ou l’organisation qui l’a créée.
La vidéo ci-dessous a été produite par l’Université d’East Anglia au Royaume-Uni pour faire la promotion de son cours de Branding. Au-delà de l’objectif premier de ce court-métrage, ce qui est intéressant, c’est qu’il explore de façon pédagogique l’évolution de l’utilité des marques et de leurs fonctions pour montrer comment les clients se les sont appropriés et quelles conséquences cela a en matière de marketing et de communication. (Durée : 3’00 – Anglais non sous-titré)