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[La bonne nouvelle du mercredi] Badiane Créations confie sa stratégie marketing à SWiTCH !

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Créé par Nathalie Roux-Dessuet, Badiane est un atelier de création installé à St Pierre de Chartreuse, dans l’Isère. Avec ses collaboratrices, Cécile et Hélène, elle imagine, façonne à la main et coud des vêtements pour femme dans des ambiances dynamiques, colorées ou acidulées. Badiane propose aussi toute une gamme de vêtements et produits pour la naissance et la petite-enfance avec des matières chaleureuses, douces et naturelles. Les modèles allient confort, esthétique et originalité, sans jamais oublier des détails qui rendent chaque vêtement unique.

Après 11 ans d’intense activité, il était temps pour Badiane de se poser pour réfléchir à sa stratégie marketing. La créatrice a fait confiance à SWiTCH pour l’accompagner dans ses choix. Au programme : une plateforme de marque complète, un positionnement clair, un ciblage et une segmentation précise des clientèles, un benchmark sur plus de dix marques concurrentes en France et à l’étranger et des recommandations sur les canaux de distribution des produits, sur la politique tarifaire, sur les actions de mise en marché et de communication à réaliser.

Nous allons donc avoir le plaisir de découvrir un nouvel univers, plein de poésie et de créativité !

Badiane-Creations-Credits-photos-Armelle-Solelhac-SWiTCH

[Propagande] Entreprendre au féminin

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Il y a 2 mois de ça, Bérangère Hauet, Dirigeante de la société de production et de réalisation audiovisuelle Vu d’ici et d’ailleurs, nous avait demandé de nous prêter au jeu de l’interview sur le thème de « l’entrepreunariat au féminin ». Nous lui avions aussi recommandé d’interroger Alexa Meresse de Colimaçon & Cie, que nous avions rencontré il y a 2 ans lors du Forum pour l’emploi 2009, à Grenoble.

 Pas bien réveillée, pas maquillée et pas théinée, la boss de SWiTCH a tenté de répondre à la question « Est-ce différent d’entreprendre quand on est une femme ? ». On vous laisse découvrir la réponse dans ce reportage :

Via

Pourquoi avons-nous si peu de femmes leaders ?

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La leçon de vie du mois nous est offerte par Sheryl Sandberg, mère de 2 enfants et COO de Facebook. En résumé, après avoir déposé ses enfants à l’école le matin, elle gère les ventes, le marketing, le développement des affaires, les ressources humaines, les politiques publiques et la communication du géant américain des médias sociaux. Auparavant, elle a travaillé pour Google, ainsi que comme économiste pour la Banque Mondiale, avant d’avoir été chef d’état-major du Département américain du Trésor. Bref, une super(business)woman des temps modernes ! Elle nous explique dans cette présentation, enregistrée lors du TEDWomen de décembre 2010 à Washington DC, pourquoi il y a un pourcentage plus faible de femmes que d’hommes à atteindre le sommet de leur profession et nous offre au passage 3 conseils pour que les choses changent. Girl Power !

Les produits touristiques « pour les filles »

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Lors de nos pérégrinations autour du monde, nous avons largement pu constater le développement des produits touristiques « pour /entre les filles ». En Amérique du Nord, toutes les stations de montagne (ou presque) propose des packages : Hébergement + « Ski Clinic » (= des cours de ski uniquement avec des femmes, parce qu’il paraîtrait que leur morphologie impliquerait une technique de ski différente. Là dessus, on a des doutes… Ca sent la pure illusion marketing !) avec le plus beau moniteur de l’Ecole de ski des environs (Sourire « Colgate Spécial Dents Blanches  » obligatoire) + Coupe de Champagne à partager après le cours dans le salon VIP du Base lodge + Soins au Spa + 1 carte de réduction (de 10 à 30 %) pour dévaliser les boutiques de la station.

Quel est l’intérêt de ces produits ? Il faut savoir que les femmes, comme les enfants et en particulier les adolescents, sont des prescripteurs en matière de choix de destination de vacances. Donc en créant des produits d’appel qui leur sont directement destinés, les stations augmentent leur pouvoir d’attractivité auprès de cette cible particulièrement sensible à ce type de stimulus. Et par voie de conséquence, elles augmentent aussi leurs chances de faire venir les familles, leur véritable coeur de cible.

Hier, nous avons eu le plaisir de constater que nos recommandations sur le développment 4 saisons des stations de montagne et l’hyper segmentation des offres de produits touristiques largement diffusées lors de nos conférences publiques n’étaient pas tombées dans l’oreille d’un sourd. La station des Orres vient en effet de diffuser sur Facebook une offre automnale destinée uniquement aux « copines » !

Profitez-en bien les filles ! 😉