L’hyper-consommation va-t-elle cesser grâce à la prise de conscience écologique à l’échelle planétaire ? Rien d’évident car « l’alterconsommateur n’est rien d’autre qu’une forme évoluée de l’hyperconsommateur ». Le philosophe Gilles Lipovestky a dressé le profil du néo-consommateur au travers de 7 tendances.
Nous vous avons résumé tout ça dans cette présentation :
Lors de la conférence Future Now organisé par FutureBrand à Paris, le futurologue Richard Watson a présenté les 5 grandes tendances du prochain demi-siècle. Voici de quoi pourrait être fait notre avenir…
Pour une lecture plus facile, on vous a résumé tout ça dans une rapide présentation PPT :
D’après Dominique Wolton – Directeur de l’Institut des Sciences de la Communication au CNRS, les individus ne sont pas dupes du jeu que mènent les marques. Il explique dans l’interview vidéo réalisée par Pascale Labout (en partenariat avec We Agency) que les individus finiront un jour pas se lasser de l’action des marques dans les réseaux sociaux si celles-ci sont trop intrusives dans la sphère privée. Il les invite donc à être plus élégantes et plus légères dans leurs interactions avec les consommateurs.
L’été dernier, nous avions attiré votre attention sur la nouvelle campagne d’affichage publicitaire pour Diesel. La marque de vêtements poursuit depuis quelques jours cette stratégie « Be Stupid » avec une campagne print et online efficace. Les slogans forts comme «Smart May Have The Brains, But Stupid Has The Balls » résume bien la volonté de Diesel d’insérer dans son ADN des valeurs telles que le courage, la réussite, l’indépendance et la pertinence dans l’impertinence.
L’opération intitulée «Diesel Island» met en avant la conquête d’un lieu vierge et entièrement dévoué à la marque. La campagne se déploiera sur de nombreux supports : réseaux sociaux, points de distribution, etc. Sur le print, on découvre les premiers « habitants » de l’île – plutôt bien vêtus pour des pionniers ! – afficher avec fierté leur conquête. En base line, la marque annonce la couleur en mentionnant l’acquisition d’une île pour construire un monde meilleur… Pour l’instant le service RP de Diesel reste relativement discret, mais la marque pourrait pousser le concept du pays jusqu’à ses lieux de vente. Ceux-ci pourraient se décliner en ambassades officielles de la future nation, avec délivrance d’un passeport accompagné de moult avantages.
La campagne n’en est qu’à ses débuts, elle a pourtant déjà fait des remous. L’état-nation fait de moins en moins rêver en Occident et cette perte de confiance en la patrie pourrait engendrer une bonne adhésion envers ce type d’action. Bien plus fort que le Niketown de la marque à la virgule, le concept de la nation assoit l’idée d’un style de vie autour d’une marque.
Attention tout de même à ce que cette intéressante utopie ne se transforme pas en banale colonisation. Histoire à suivre…
Source : Gaël Clouzard pour Influcencia