Quelles seront les couleurs à l’honneur en 2018 ? Qu’est-ce qui va remplacer le flat design ? Quelles sont les typographies en vogue cette année ? La plateforme Creads vient de produire une infographie pour présenter toutes les tendances des logos en 2018, avec en prime 4 conseils pour réussir sa création pour ceux qui envisageraient d’en adopter un nouveau !
Après avoir formé à deux reprises les équipes de la station des Karellis aux enjeux des réseaux sociaux et aux techniques du community management, la station mauriennaise nous confie la création de son logotype et de sa charte graphique.
Les Karellis sont l’une des destinations les plus familiales des Alpes. Elle se distingue surtout des autres stations de ski françaises pour avoir adopté un business model unique. L’enjeu est ici de créer un logo adaptable, c’est-à-dire qui convienne à la fois à un usage institutionnel et promotionnel. Il doit être simple et dynamique, à l’image de la destination et compréhensible par ses cibles. Le challenge : celui-ci doit être déclinable facilement quelque soit le support ou les matériaux sous-jacent, à savoir papier à entête, signalétique directionnelle sur le domaine skiable et dans les rues de la station, sur le site web, sur les tenues vestimentaires des moniteurs et du personnel des remontées mécaniques, sur les bâtiment et les remontées mécaniques, etc. Enfin, dernier défi : le logo doit être adopté par l’ensemble des acteurs de la station et se doit d’être fédérateur entre l’Office de Tourisme, les écoles de ski, les Remontées Mécaniques, etc.
Après les tendances du marketing digital la semaine dernière, on continue avec une nouvelle infographie qui présente un bilan et les grandes tendances en matière de logo pour 2016.
Les marques sont partout autour de nous, elles font parties de notre quotidien. Certaines d’entre elles sont tellement importantes qu’elles sont passées dans le langage commun : « Google-iser quelqu’un », « Photoshoper ses photos » ou encore « Skyper avec ses clients ». Une marque ne se réduit pas simplement à un logo, une charte graphique / sonore / olfactive, à des campagnes publicitaires ou à sa stratégie marketing. Autrefois, simple signe de reconnaissance de propriété et gage de qualité et/ou garantie de provenance d’un produit, elles représentent désormais bien plus. Une marque doit maintenant incarner un ensemble de valeurs fondamentales définies en interne par l’entreprise ou l’organisation qui l’a créée.
La vidéo ci-dessous a été produite par l’Université d’East Anglia au Royaume-Uni pour faire la promotion de son cours de Branding. Au-delà de l’objectif premier de ce court-métrage, ce qui est intéressant, c’est qu’il explore de façon pédagogique l’évolution de l’utilité des marques et de leurs fonctions pour montrer comment les clients se les sont appropriés et quelles conséquences cela a en matière de marketing et de communication. (Durée : 3’00 – Anglais non sous-titré)
Voici un très beau cas d’école qui restera surement dans les annales ! Le 7 octobre dernier, GAP présentait son nouveau logo, décrit par l’un des Vice-Président comme “une expression plus contemporaine, plus moderne” du géant de l’habillement, et qui – il faut bien le dire ! – n’était pas un modèle d’originalité (on dirait un logo de banque ou de compagnie d’assurance). Sauf que rien ne se passe comme prévu : ce qui aurait dû être une grande fête se transforme en méga flop, car les internautes ont lourdement manifesté de façon unanime leur rejet de cette nouvelle représentation de la marque.
24 heures plus tard, Gap a actualisé sa page Facebook (affichant l’ancien logo bleu marine) avec un statut demandant aux fans de partager leurs propositions de logo alternatif : “Nous aimons notre version, mais nous voudrions voir d’autres idées“. L’entreprise a ainsi envoyé un signe clair à l’attention de ses « fans » pour éviter toute naissance d’un bad buzz. Cette réaction ne manque pas d’humour, puisqu’elle inclut un concours de détournements conçus par les fans, une parodie sur Twitter et même un outil de génération automatique de logos façon Gap. Cette attitude de la marque semble maline, mais comporte des avantages et des inconvénients. Plusieurs cas de figure se présentent :
– Si Gap choisit un logo issu des propositions de fans :
Avantage : une belle campagne de communication en perspective et une grosse probabilité, si la gestion est bonne, de devenir un tenor des réseaux sociaux. Or, à ce jour, la marque n’est pas un acteur dominant de cet univers.
Inconvénient : Cela créerait un sacré précédent ! Cela fait tout de même un choc de voir un géant de l’habillement avec une meta marque accepter de céder le pouvoir régalien d’expression de son identité visuelle sous la pression de la e-communauté.
– Gap conserve le logo présenté :
Avantage : Si l’opération de communication est bien réalisée, la marque peut mettre de son côté tous les « créas » du monde en défendant le métier et le nouveau logo initial. Elle apparaîtra également comme une entreprise ouverte, en raison du dispositif de crowd sourcing mis en place. Parallèlement, sa fermeté sur ses choix créatifs peut générer un respect, à condition que sa décision soit solidement argumentée.
Inconvénient : Il sera très délicat, après avoir ouvert la porte à sa communauté, de refuser de tenir compte de son avis. Cela pourrait en effet entrainer une seconde vive réaction de rejet qui serait inmanquablement relayée par les médias sociaux et traditionnels. Le bad buzz, évité dans un premier temps, serait alors surement encore plus virulent.
En tout état de cause, le « cas GAP » est un signe supplémentaire que le pouvoir des consommateurs n’a de limite que les outils d’expression mis à leur disposition.