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« Women are Heroes » by JR

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Pour prolonger un peu le week-end, voici une petite pause culturelle à déguster avec un bon café noir !

Chez SWiTCH, nous sommes fans du travail de JR depuis ses débuts. Découvert avec ses Carnets de Rue, nous avons suivi ses projets de loin, mais régulièrement. Le style se faisant plus incisif, les lieux plus insolites, les formats de plus en plus grands…

Début octobre 2009, nous avions entendu parler dans les médias de sa dernière production parisienne, mais nous n’avions pas pu faire le déplacement pour admirer le résultat.  Alors si comme nous, votre curiosité a été piquée au vif par cet artiste de rue, voici un magnifique film de 6 minutes résumant l’exposition qui a eu lieu sur l’île Saint Louis. Il présente les étapes du collage et du décollage de l’exposition « Women are Heroes« , un projet qui met en scène des portraits de 70 femmes prises à travers le monde.

Le Superbowl, le romantisme à Paris et… Google !

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Dimanche dernier, aux Etats-Unis, s’est déroulée le Superbowl, c’est-à-dire la finale du Championnat national de football (à ne pas confondre avec le soccer !). Comme souvent dans ce sport, le spectacle est beaucoup plus dans les gradins ou lors des shows de la mi-temps que pendant les temps de jeu. Les médias et les publicitaires américains l’ont bien compris. Depuis quelques années, les annonceurs se livrent donc une véritable compétition pour produire le spot publicitaire le plus original, qui sera ensuite élu par le public et analysé par les experts. Avec une audience de 106,5 millions d’Américains (et bien plus encore dans le monde entier), autant dire que c’est un méga coup de projecteur sur les marques qui font le choix de ce canal de communication.

Les spots publicitaires diffusés lors de l’événement ne le sont que pour cette occasion. Les annonceurs rivalisent donc de créativité et d’originalité pour réellement divertir le public. Au milieu des traditionnels géants de la téléphonie, de la bière et de l’industrie automobile ou agro-alimentaire, Google s’y est essayé pour la première fois cette année. Le moteur de recherche avait déjà mis en ligne depuis plusieurs mois 7 clips publicitaires faisant sa promotion. Mais pour un montant de 5 millions de dollars, le géant s’est offert 52 secondes pendant le Superbowl !

Alors que les  joueurs virils se remettent de leur affrontement sur le terrain, le spot joue sur un thème décalé : le romantisme à Paris. Le spectateur peut suivre l’histoire d’amour très « fleur bleue » à travers différentes requêtes tapées sur le moteur de recherche, telle que « How to impress a French girl » ? (Comment séduire une Française ?). Mais là où Google se démarque, c’est dans la bande sonore très légère. En effet, les publicitaires ont tenu compte des lieux de la diffusion et de l’état d’ébriété de l’audimat : que ce soit dans les les bars où règne une épaisse cacophonie ou dans les maisons où les gens se retrouvent entre amis, les dialogues et les sloggans sont de toute façon inaudibles. La firme donne donc une belle leçon de communication en lançant un spot efficace avec une bande sonore quasi inexistante.

On vous laisse apprécier l’exécution, toute en sobriété, de ce spot :