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[La bonne nouvelle du mercredi] La Communauté de Communes du Pays du Mont-Blanc confie son observatoire touristique à SWiTCH !

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Créée le 1er Janvier 2013, la communauté de communes du Pays du Mont-Blanc (CCPMB) est constituée de 10 communes réparties entre plaine et montagne, dont 7 sont classées « Communes Touristiques ». La CCPMB a souhaité au début de l’hiver 2015 créer un observatoire touristique afin de connaître à l’échelle de chaque commune et à l’échelle de l’ensemble de son territoire le profil de ses clients, leur niveau de satisfaction, leur comportement et leurs attentes, qu’ils soient présents en hiver et/ou en été. SWiTCH a donc été retenu pour réaliser une étude qualitative, quantitative et de benchmark (sur plus de 20 stations en France et à l’étranger), afin de créer un observatoire touristique pour Combloux, Cordon, Les Contamines-Montjoie, Megève, Passy, Praz-sur-Arly, Saint-Gervais Les Bains et Sallanches.

La mission est ainsi menée pendant les saisons d’hiver 2014/2015 + été 2015 + hiver 2015/2016 + été 2016, afin d’avoir une vision multidimensionnelle des consommateurs. Celle-ci permet d’une part de traiter de la qualité des prestations des stations et, d’autre part, d’affiner ou mettre en place dans chacune d’entre elle les stratégies marketing, incluant les segmentations de clientèles. Au programme : plus de 11 800 questionnaires quantitatifs auprès des visiteurs des stations, plus de 400 questionnaires quantitatifs auprès des socio-professionnels et 320 entretiens qualitatifs individuels, 36 rapports d’étude et 1 base de données sur 2 ans.

 

Retour sur ISPO 2015 à Münich (Allemagne)

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Du 05 au 08 Février 2015 a eu lieu la 43ème édition du salon ISPO à Münich (Allemagne), la grande messe internationale annuelle pour les marques et équipementiers des sports outdoor. Comme tous les ans, SWiTCH y était présent. Nous en avons profité pour faire un tour non exhaustif des stands et prendre le pouls des tendances pour l’hiver prochain. Retour d’expérience.

Nous avons parcouru pas moins d’une dizaine de kilomètres à pied pour dénicher quelques innovations sympathiques et décrypter les tendances. Cette année encore c’est surtout du côté des accessoires qu’on note de véritables innovations. La tendance du « tout customisable » bât son plein. Nous retenons particulièrement :

    • Bragi : Les écouteurs du futur, proposés par une société qui a fait la plus grosse levée de fonds en crowdfunding de tous les temps ! Pour avoir testé le produit, nous pouvons aisément dire qu’il va révolutionner les habitudes de consommation en la matière. L’ère du « Quantified Self » commence enfin avec ce type de produit. D’ailleurs, la marque californienne à la pomme ne s’y est pas trompée…

    • Bureo : fabrique des skateboard originaux en récupérant des filets de pêches usagés.

  • PicWood : créé par un autrichien, la marque produit des skis en bois totalement personnalisables par les clients et fabriqués en Italie… c’est beau la globalisation !
  • Prism : les premiers sacs à dos modulables à l’infini pour faire du VTT (et plein d’autres activités !) ont remporté un ISPO Award et sont produits par une start-up française : Cocorico ! On devrait en entendre parler à nouveau au printemps 2015, avec de très grosses actualités pour la marque.

Photo : PRISM-OFFROAD

  • Scott : la marque américano-suisse propose un nouveau sac à dos airbag « AIR FREE AP 12 PRO » ultra léger (2,3 kg cartouche incluse !), qui mixe le meilleur des mondes du ski et du trail, notamment le design des bretelles au design typique des sac à dos de course à pied.

  • Scrubba : Encore une très belle histoire pour cette start-up : un jeune avocat australien a tout plaqué pour partir en surf trip en Afrique. La question de la lessive de ses vêtements s’est alors assez vite posée… et c’est ainsi qu’est née l’idée de la plus petite et plus légère machine à laver transportable au monde ! Un produit intelligent qui pèse seulement 145gr, tient dans la main et qui a lui aussi été récompensé par un ISPO Award. Well done Mate! 😉
  • ZAG : Nouveau logo, nouveaux modèles Rando (dont des modèles pour les filles !), nouvelles tailles, nouvelles constructions, en 2016 la marque chamoniarde gagne encore du terrain avec des produits originaux et toujours efficaces. Notre modèle préféré : l’UBAC Lady, dont on notera que, pour une fois, le topsheet n’est pas rose !
  • Zamst : la marque japonaise a remporté un ISPO Award pour sa chevillère « FILMISTA » qui ressemble à une seconde peau. Cet accessoire de prévention des entorses permet à la fois un bon maintien pour limiter les amplitudes latérales tout en laissant une bonne amplitude avant / arrière. Ce produit devrait remplacer l’éternel « élasto », car il ne perd pas son efficacité au bout de deux heures (durée de vie minimum pour les sportifs de haut niveau : 1 an), coûte moins cher (prix envisagé : 39 €) et quand on l’enlève « Ca n’arrache pas les poils !« . Il est aussi possible de le laver en machine.

Côté tendances, nous avons été – comme l’année dernière – frappés par la similitude des produits d’une marque à l’autre. 2016 sera donc l’année du bleu-vert d’eau et de l’aubergine.

Rendez-vous l’année prochaine pour ISPO 2015 !

Crédit photos (sauf mention spéciale) : Armelle Solelhac

Cartes postales de Franche-Comté

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En préparation de la campagne de communication du Comité Régional du Tourisme de Franche-Comté en 2015, nous avons eu le plaisir cette semaine de visiter cette destination pour le moins originale. Cartes postales de notre voyage d’étude dans une région pleine de surprises.

Ornans
Musée Gustave Courbet, Ornans

Besançon

Citadelle de Besançon

Vauban, Citadelle de Besançon

Musée Victor Hugo, Besançon

Musée Victor Hugo, Besançon

Belfort et le Lion de Bartoldi

Montbéliard

Le Musée de l’Aventure Peugeot

Le Musée de l’Aventure Peugeot

Philosophie de SWiTCH ! (Musée de l’Aventure Peugeot)

Extérieur de la Chapelle de Ronchamp par Le Corbusier

Intérieur & Extérieur de la Chapelle de Ronchamp par Le Corbusier

Luxeuil-les-Bains

Luxeuil-les-Bains

Besançon by night

[La bonne nouvelle du mercredi] Le CRT de Franche-Comté nous confie sa campagne de communication 2015 !

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Après avoir accompagné la Franche-Comté dans la création de ses stratégies de marques en 2013 et dans l’élaboration, la réalisation et l’évaluation d’un plan d’actions B to C sur les marchés Français, Allemand et Suisse pour la gamme relative au tourisme culturel et urbain en 2014, le Comité Régional du Tourisme nous confie à nouveau sa campagne de communication en 2015 !

Au programme pour cette nouvelle collaboration sur les prochains mois, un dispositif cross média combinant :

  • 2 tournées d’opérations événementielles de grande ampleur en ambient marketing en France, en Belgique et en Allemagne
  • Jeux-concours en ligne et sur le terrain
  • Community management dédié sur les réseaux sociaux
  • Création de brand content sur les réseaux sociaux
  • Campagnes publicitaires online (ad words, achats d’espaces sur les réseaux sociaux)
  • Réalisation d’un film « Making of » pour présenter la campagne et les résultats

Pour retrouver le dispositif que nous avions créé l’année dernière pour le CRT de Franche-Comté, c’est ici !

[La bonne nouvelle du mercredi] SWiTCH est invité à l’Innovation Summit du 28 au 29 Janvier 2015 à Juneau (Alaska, USA) !

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Nous avons l’immense plaisir et fierté d’avoir été invité à la 4ème édition de l’Innovation Summit, qui aura lieu les 28 et 29 Janvier 2015 à Juneau en Alaska (USA). Oui, en Alaska ! Cet événement réunit différents experts, enseignants chercheurs, élus politiques, dirigeants d’entreprises pour échanger leurs connaissances, savoir-faire et expériences en matière de conduite de l’innovation au sein de clusters.

En tant que membre actif depuis la création du Cluster Montagne en France, et membre de sa Commission Veille Information et Prospective, SWiTCH présentera les missions, le fonctionnement, le financement et les principaux intérêts et limites de cette organisation. Nous expliquerons aussi comment le Cluster Montagne soutient le développement des entreprises françaises spécialisées dans l’aménagement en montagne sur les marchés domestiques et étrangers, ainsi que les conditions de son succès.

Rendez-vous autour du 30 janvier prochain pour découvrir la présentation et un reportage complet sur cet événement !

SWiTCH remporte son premier prix aux Trophées de la Communication 2014 !

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C’est avec beaucoup de fierté et de plaisir que nous avons reçu vendredi dernier à Cannes notre tout premier prix à l’occasion des Trophées de la communication. Celui-ci récompense les meilleures actions de communication événementielles pour des organismes publics en 2014 et nous sommes arrivés au 5ème rang pour notre campagne pour le Comité Régional du Tourisme de Franche-Comté.

Nous tenons à remercier chaleureusement l’ensemble des membres du Jury pour leur décision, nos partenaires (en particulier Hervé de 1628Films, Gwen et Grégoire de Cloud Nine Studios) tous les membres de la SWiTCH Team qui ont travaillé dur sur ce projet : Marie, Mathieu, Manon, Gauthier, Marine, Nicolas, Sandra et Sébastien. Nous souhaitons aussi souligner le courage et le dynamisme de notre client, car il en fallait pour choisir et mettre en oeuvre ce projet. Merci Jean-Jacques, Barbara, Cécile, Delphine, Ludovic, Marie-Hélène, Sandrine et toute l’équipe du CRT de Franche-Comté, ainsi que leurs partenaires pour votre confiance : you rock!

Pour (re)découvrir la « partie émergée de l’iceberg » de la campagne, voici une courte vidéo de présentation du dispositif et des résultats après les 5 premiers mois :